Китайский автомобильный бренд Hongqi активно осваивает российский рынок, стремясь занять позиции в премиальном сегменте, освободившиеся после ухода некоторых ведущих мировых марок. Несмотря на амбициозные планы компании, эксперты отрасли отмечают, что Hongqi пока не дотягивает до уровня признанных премиум-брендов. Портал "Южный автомобиль" проанализировал причины, по которым марке еще предстоит пройти путь до статуса люксового игрока.
Hongqi был основан в 1958 году и долгое время оставался государственным проектом, автомобили которого предназначались исключительно для высших чиновников. Для таких марок, как Rolls-Royce или Mercedes-Benz, большое значение имеет богатая история, тесно связанная с традициями и символом статуса. В случае Hongqi ассоциации с официальными церемониями затрудняют позиционирование в качестве автомобиля для личного пользования в премиум-сегменте.
На мировом рынке бренд из Китая пока не воспринимается как символ высокого положения или социального успеха. Внутри страны Hongqi действительно укрепляет свои позиции, но до признания наравне с ведущими мировыми игроками ему еще предстоит дорасти.
Современные автомобили Hongqi, такие как H9 и E-HS9, отличаются привлекательным дизайном и достойным уровнем оснащения. Тем не менее, по мнению специалистов, по таким критериям, как точность сборки, долговечность материалов и уровень технологических решений, марка пока уступает европейским конкурентам. Именно эти параметры являются залогом настоящего премиального качества, где у брендов с многолетней историей есть явное преимущество.
Важным отличием премиальных брендов считается широкий выбор моделей: от седанов и купе до внедорожников и спорткаров. Hongqi только начинает расширять свою линейку и пока предлагает в основном седаны и кроссоверы, что ограничивает привлекательность бренда для различных категорий покупателей и снижает его статус в глазах аудитории.
Кроме того, присутствие Hongqi на глобальных рынках пока крайне ограничено. Отсутствие на ключевых западных площадках не позволяет бренду сформировать имидж по-настоящему международного премиального производителя.
Ранее сообщалось, что модель Hongqi H6 появилась в России, опередив Moskvich 6 и Changan по уровню оснащения и мощности.
Фото - avatars.mds.yandex.net.
