McLaren представила обновлённые фирменный стиль и логотип. Новая айдентика должна объединить автомобильное и гоночное направления компании, одновременно сохранив связь с её историей.
Ключевым изменением стало новое оформление надписи McLaren. При его создании дизайнеры ориентировались на вывеску семейной станции обслуживания McLaren в Ремуэре — районе Окленда, где Брюс Макларен построил автомобиль для своей первой победы.
Фирменный графический знак McLaren Speedmark, выполненный в форме стилизованной галочки, останется частью айдентики. Основным цветом бренда по-прежнему будет папайя, однако палитру дополнят оттенки, вдохновлённые различными периодами истории McLaren. Это позволит гибче использовать фирменный стиль в разных направлениях деятельности компании.
В обновлённой айдентике также сохранится Speedy Kiwi — стилизованное изображение киви, связанное с новозеландскими корнями Брюса Макларена и историей компании.
Дэвид Вудхаус, директор по креативным вопросам McLaren Automotive: «В компании McLaren всегда было что-то особенное. На протяжении всей истории мы не стремились идти по известному пути. Нас всегда двигало желание создавать новое, внедрять инновации и выходить за привычные рамки. Обновление фирменного стиля отражает именно этот подход.
Это отражение того пути, который McLaren проходит как компания. Для нас начинается новая глава, а обновлённый стиль призван показать наши амбиции, творческий подход и стремление постоянно двигаться вперёд».
